五行自测“金融+国潮文化”新探索？银行也靠LABUBU拉存款 花样揽储背后透露哪些信号

　　界面新闻记者 | 曾令俊

五行自测　　从油粮米面到“LABUBU盲盒”，银(🏖)行开(🍙)户存款送礼在不断与时俱进。

　　界面新闻记者注意到，平安银行部分分支机构近期针对新开户客户推出回馈(🤫)活动，客户存入5万(🛤)元即可有机会获得潮玩LABUBU。LABUBU作为泡(📲)泡玛特(👵)旗下核心IP，其盲盒产品在线上线下缺货，深受年轻群体的喜欢。

　　近年来，银行业的揽储竞争态势持续升温。在传统揽储模式遭遇发展瓶颈的背景下，各银行(📼)通过多元化手段吸引储户目光：从(🛴)定制化实物礼品的精准投放，到与热门IP展开跨界联名合作。

五行自测　　“随着利率市场化改革的不断深入LPR多次下调，这压缩了银行在资产端(🕥)的收益空间。与此同时，理财、基金等资管(🥀)产品的分流作用，使得银行在吸收存款方面面(🆗)临的压力愈发显著。”某股份制银行金融市场部门人士对界面新闻记者说。

五行自测　　年(⛰)轻人的“社交货币”

五行自测　　近日，社交媒体上有用户发文称，在平安银行一些支行存款就能获得LABUBU 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。该活动吸引了大量潮玩爱好者关注，评论区内网友纷纷表示想通过存款拿到LABUBU。

　　从界面新闻记者了解到的信息看，目前已知参与“存款送LABUBU盲盒” 活动的地区有西安、石家庄、武汉等地。活动规则为纯新客(🥄)户能参与，办理一(👩)张储蓄卡并存入5万元以上，定期6个月起步，可获得LABUBU 1.0或2.0系列盲盒；若再加办(🕤)一张信用卡，可直接获得LABUBU 3.0系列(🍣)盲盒。

　　以西安未央路支行的活动为例，新客户存入5万元定期至少3个月，便可获(🐸)得一个LABUBU 3.0系列盲盒，且支持(🚕)异地线上预约，活动截止到月底(🧤)。“目前活动在继续，不过送完即止。”该行西安地区一支行工作人员对界面新闻记者说。

　　存款利率方面，平安口袋银行APP显示，存期3个月，年化利率为1%；存期6个月，年化利率为1.2%；存期1年，年化利率为1.3%。

五行自测　　从市场现状来看，传统的银行营销手段对年轻群体吸引力有限。而LABUBU在(🤘)年轻群体中拥有极高的人气，4月底LABUBU3.0系列线下发售时“一盒难求”，原价99元的盲盒在二(📷)手平台价格(🏋)区间达200元-600元，隐藏款更是突破3000元，成为年轻人的“社交货币”。

　　“作为金融从业20多年的前银行高管，我从未想过会在银行大厅看到年轻人排队存款的奇观。”广州某私募创始人在朋(⛸)友圈感慨道。

五行自测　　平安银行回应表示，目前该行部分分行推出“平安好邻居”新开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU。本(🚛)次活动(🏯)针对年轻潮流客群，是探索“金融+国(🔪)潮文化”的一次创新尝试，为客户打造有趣有价值的金融服务体系。

　　苏(💮)商银行特约研究员薛洪言对界面新闻记者说，银行将LABUBU作为揽储利器的行为，是银行年轻化战略在获客环节的具体实践。这意味(🚿)着(🌎)银行开始捕捉年轻客群(🕠)的情感诉求与圈层认同，反映出(🥄)银行营销思维从传统价值驱动向情绪价值与社交裂变融合的转变。

　　薛洪言进一步分析称，在传统零售业务竞争同质化的背景下，潮玩IP凭(💣)借其独特的情感价值和社交传播属性，打破了传统揽储礼品（如米面粮油、露营装备）的实用主(📃)义框架，通过契合Z世代对个性化、趣味性消费符号的追求，将金融服务与年轻群体的生活方式深度绑定。

五行自测　　花样揽储背后

五行自测　　但这类型活动或许面临一定的争议。根据2018年原银保监会联合人民银(🐄)行(⏱)发布的《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》，明确规定银行不得通过返还现金或有价证券、赠送实物等不正(📫)当手段吸收存款。

五行自测　　并且，长三角某地金融监管(💾)部门近期下发通知，明确指(🍜)出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品，或者(😇)与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。如有上述情况，当地监管(🐬)要求相关产品须立即暂停发售，宣(❔)传展示物料同步清理下架，并且存量业务应于2025年底前有(🛹)序退出。

　　但事实上，银行揽储送礼品并非新鲜事，只要开户并存入资金超过一定金额，就能赠送行李箱、露营装备等礼品。

　　“很多银行网点都有存款或者开卡送实物的礼(🚡)品，这是行业的一个比较常规(🕜)的现象，一直都有的，特别是年底或(🌄)者年中冲存款的时候。”某股份制银行网点客户经理对界面新闻记者说，“这次平安送的是LABUBU，热度比较高，才让事情被广泛谈论，其(🖐)实很正常的。”

五行自测　　有业内人士指出，6月份是传统揽存的重要时点，预计“花式”揽存(🔂)只是阶段性行为。

　　存款利率无序“价格战”也曾引发监管的多次喊停。例如2024年《关于禁止通过手工补息高息揽储维护存(🤹)款市场竞争秩(👃)序(⛽)的倡议》出台，银行告别“(🥨)贴息揽储”。

五行自测　　在降息的大背景下，银行揽存面临较大的压力。5月下(👽)旬以来，六大国有银行集体宣布下调存款利(🍿)率，一年期定存利率更是跌破1%，活期利率仅(🆘)0.05%，中小银行紧随大行降息步伐，多数最高定存利率降至1.7%以下。

五行自测(😶)　　根据央行数据，2025年4月中国广义货币（M2）余额同比增长8.0%至325.17万亿元。值得注意的是，同期住户定期存款余额达118.78万亿元，同(🚆)比增幅高达12.62%，增速显著超越活期存款（5.60%），反映出存款“定期化”趋势持续加剧。

五行自测　　“银行热衷于花样揽储的背后是其面临较大负债压力，希(🦇)望通过此类(👾)活动在短期内产生揽储成效，更好地稳定负债规模。”邮政储蓄银行研究员娄飞鹏对界面新闻记者说。